Vissa kvinnor köper smycken för att fylla en lucka i en outfit. Moonela-kunder köper dem för att säga något.

Sitt namn i skrift för att det är deras och ingen annans. Sin födelsemånads sten för att de alltid känt en koppling till den. Sitt barns initial för att kärlek behöver en plats att bo. Sitt änglanummer för att vissa saker är större än mode.